유튜브·인스타·틱톡, 노출 늘리는 최신 알고리즘 공개!
디지털 시대가 빠르게 변화하면서 SNS 알고리즘도 날로 진화하고 있습니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡을 비롯한 주요 SNS 플랫폼은 사용자의 경험을 최적화하려는 노력을 끊임없이 기울이고 있습니다. 그중에서도 콘텐츠 노출을 늘리는 알고리즘의 변화는 크리에이터와 브랜드 마케터들에게 중요한 관심사입니다. 각 플랫폼이 어떻게 변하고 있고, 어떤 콘텐츠가 더 많이 노출되는지 알아보겠습니다. 이를 통해 여러분도 SNS에서 더 많은 관심을 끌 수 있는 전략을 세울 수 있습니다.
- 유튜브: ‘반응’이 핵심, ‘시청 시간’보다 더 중요한 지표
유튜브는 오랫동안 콘텐츠의 시청 시간을 주요 알고리즘 지표로 삼아왔습니다. 즉, 얼마나 많은 시간이 소비되었는지에 따라 콘텐츠의 순위가 결정되었고, 이로 인해 긴 영상들이 선호되었습니다. 하지만 2024년 들어, 유튜브는 사용자 반응을 더욱 중요하게 평가하기 시작했습니다.
최근의 알고리즘 변화에서 사용자의 반응은 더 이상 단순히 "좋아요"와 "댓글"에 그치지 않습니다. 유튜브는 이제 다음과 같은 지표들을 더 중요하게 평가하고 있습니다:
좋아요, 댓글, 공유, 저장 등 사용자가 콘텐츠에 참여하는 정도
사용자가 영상을 완전히 시청했는지, 또는 일정 부분에서 끊었는지
콘텐츠를 시청한 후, 사용자가 같은 채널의 다른 영상을 클릭했는지
쇼츠(Shorts)에서 초기 5초 이내의 반응
특히 쇼츠와 같은 짧은 영상에서는 반복 시청이 매우 중요한 요소로 떠오릅니다. 사용자가 같은 영상이나 유사한 영상을 계속해서 볼 경우, 알고리즘은 이를 "매력적인 콘텐츠"로 판단해 더 넓은 범위로 노출시킵니다. 이러한 변화를 반영하려면, 여러분은 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 만들어야 하며, 상호작용을 유도하는 요소(질문, 콜 투 액션 등)를 적극적으로 활용해야 합니다.
- 인스타그램: ‘관심 기반’ 콘텐츠로 피드를 개인화
인스타그램 알고리즘은 점점 더 개인화된 콘텐츠 추천으로 진화하고 있습니다. 예전에는 좋아요와 해시태그가 주요 지표였지만, 2024년부터는 사용자의 행동을 기반으로 하는 관심 기반 알고리즘으로 전환되었습니다. 즉, 사용자가 어떤 콘텐츠를 자주 클릭하고 상호작용하는지를 더 중요하게 봅니다.
주요 변화는 다음과 같습니다:
피드와 릴스(Reels) 노출: 인스타그램은 사용자가 팔로우하지 않은 계정의 콘텐츠도 많이 추천합니다. 즉, 내 관심사와 비슷한 콘텐츠가 더 많이 피드에 노출됩니다.
저장과 공유: 인스타그램은 사용자가 콘텐츠를 저장하거나 친구에게 공유한 경우, 그 콘텐츠를 높은 평가를 주고, 더 많은 사람에게 추천합니다.
반응의 깊이: ‘좋아요’를 누른 것 외에도 사용자가 얼마나 오래 콘텐츠에 머물렀는지, 두 번 이상 본 영상은 노출의 우선순위가 높습니다.
따라서 인스타그램에서는 반응을 유도하는 콘텐츠가 중요합니다. 영상과 슬라이드 이미지(카로셀) 형식이 릴스보다 상대적으로 덜 중요한 경향이 있지만, 릴스 영상을 잘 활용하면 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다. 짧고 강렬한 영상을 올려 사용자들의 재미있는 반응을 이끌어내는 것이 중요합니다.
- 틱톡: 즉각적인 반응이 노출을 결정짓는 핵심
틱톡의 알고리즘은 매우 단순하지만 강력합니다. 바로 사용자가 콘텐츠에 얼마나 즉각적으로 반응하는지가 중요합니다. 틱톡은 ‘피드백 루프’를 통해 사용자가 관심을 보일 만한 콘텐츠를 빠르게 추천합니다. 이 때 중요한 점은, 시청 후 반응입니다.
틱톡에서 콘텐츠의 노출을 늘리기 위한 핵심 지표는 다음과 같습니다:)
초기 반응: 영상이 추천 피드에 올라가자마자 사용자가 얼마나 빨리 반응했는지가 중요합니다. 즉, 영상이 올라가자마자 “좋아요”를 누르고 댓글을 남기거나 공유하는 행동을 유도해야 합니다.
반복 시청률: 사용자가 콘텐츠를 두 번 이상 보았을 때 더 높은 점수를 받습니다. 틱톡은 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호하기 때문에, 초반 3초가 매우 중요합니다. 인트로에서 강렬하게 시선을 잡아야 영상 전체를 끝까지 보게 만들 수 있습니다.
댓글과 공유: 틱톡은 사용자들이 콘텐츠를 보고 바로 반응을 보는 방식을 선호합니다. 댓글을 달고, 친구에게 공유하는 행동을 유도하는 것도 중요합니다.
틱톡에서 주목을 끌려면, 최초 반응을 끌어낼 수 있는 인트로가 중요하고, 반복적인 소비를 유도할 수 있는 형식을 갖추어야 합니다. 또한, 트렌디한 음악이나 해시태그를 잘 활용하는 것도 노출을 증가시키는 방법입니다.
그래서 결론은?? SNS 알고리즘에 맞춘 전략 세우기!
각 SNS 플랫폼은 알고리즘을 통해 사용자에게 최적화된 콘텐츠를 제공하려는 목표를 가지고 있으며, 그에 맞춰 콘텐츠 제작자들도 전략을 다르게 접근해야 합니다. 유튜브는 반응 중심, 인스타그램은 개인화된 관심 기반, 틱톡은 즉각적인 반응을 중시하는데, 이들을 잘 활용하면 노출을 크게 늘릴 수 있습니다.
이제 여러분은 콘텐츠 제작에 있어 어떤 행동 유도가 중요한지, 어떤 형식이 유리한지 알게 되었습니다. 콘텐츠의 특성과 플랫폼의 변화를 반영하여, 더 많은 사용자에게 다가가세요. 짧고, 강렬한 콘텐츠로 참여를 유도하고, 반응을 이끌어내는 전략을 취하면, 여러분도 SNS에서 큰 성과를 거둘 수 있습니다.